No comando do “Caldeirão do Huck”, Luciano é um dos apresentadores de televisão mais bem pagos do Brasil. Só na Globo ele recebe cerca de 1 milhão por mês. Fora isso, o apresentador comanda uma série de negócios por meio do Joá, seu fundo de investimento. A Joá tem participações em mais de 20 empresas, com negócios distintos que vão da grife de roupas Reserva a participações no humorístico online Porta dos Fundos, academias de ginástica, logística e até empresas de pulseiras. Com isso, Huck tem uma média de 9 milhões de reais por mês em lucros.