Nada daquele padrão de modelos magras e esguias para representar a campanha da marca. A MAC foi na contramão e escalou a fisiculturista sérvia Jelena Abbou para estrelar o anúncio da sua nova linha, não sem motivo batizada de Strength ("força", em português).
A nova coleção tem justamente como objetivo incentivar a mulher a usar seus pontos fortes a favor da beleza. Os produtos reforçam a tese com dois quartetos de sombras, máscara para cílios, base, duas cores de blush, dois tons de esmalte, novas opções de pincéis e cinco batons.