Geely é a 1ª montadora chinesa a patrocinar o BBB 26 |
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A pergunta “qual o tamanho da vitrine que é o Big Brother Brasil?” ganha um novo termômetro em 2026. A Geely do Brasil foi anunciada como a mais nova parceira da 26ª edição do BBB, reforçando sua conexão com o público brasileiro dentro de um dos programas de maior audiência e engajamento do país.
A chegada da fabricante chinesa ao reality também marca um feito inédito: com a parceria, a Geely se torna a primeira marca de origem chinesa a integrar oficialmente o BBB, assumindo um espaço historicamente disputado pelas montadoras no programa.
Primeira chinesa no programa e estratégia de marca
A movimentação tem objetivo claro. Estreante no mercado nacional, a Geely pretende consolidar sua imagem no imaginário popular brasileiro por meio da vitrine multiplataforma que é o BBB 26, com ativações que devem ocorrer em momentos decisivos do jogo.
“Vamos apresentar toda a inovação e tecnologia da Geely em momentos que são paixão nacional”, afirmou Milena Martins, head de Marketing e Comunicação da Geely Brasil.
Portfólio elétrico em destaque: EX2 e EX5
A estratégia da marca no reality não foca apenas em visibilidade, mas também em destacar diferenciais de inovação e tecnologia, com atenção especial para os modelos já vendidos no país.
O Geely EX5 é um SUV 100% elétrico estruturado nos pilares de Energia, Segurança, Espaço e Interação Inteligentes. Já o Geely EX2, líder de vendas entre automóveis na China em 2025, foi desenvolvido para a mobilidade urbana da nova geração, combinando design moderno, bom aproveitamento interno e desempenho voltado ao dia a dia.
Foto: Divulgação/Geely
Crescimento acelerado no Brasil
Mesmo com pouco tempo de mercado, a Geely encerrou 2025 com recordes consistentes de vendas e se consolidou como a terceira maior marca no segmento de veículos 100% elétricos no Brasil, apenas seis meses após sua chegada.
Em janeiro de 2026, a fabricante abriu o ano em vice-liderança geral entre os fabricantes de carros elétricos, com 1.337 unidades vendidas, somando EX2 e EX5.
Próximo passo: EX5 EM-i e produção nacional
A parceria com o BBB 26 também deve funcionar como trampolim para o próximo lançamento da montadora: o Geely EX5 EM-i, que chega ao Brasil ainda em 2026. O modelo inicia sua trajetória como importado no primeiro semestre e, no segundo, passa a ser fabricado no Brasil, com produção prevista para São José dos Pinhais (PR), ampliando a presença da marca no mercado nacional.
Mudança no histórico de montadoras no BBB
A Geely assume um espaço tradicionalmente ocupado por gigantes do setor automotivo. Por anos, a Fiat manteve relação com o reality, enquanto a General Motors chegou a ocupar o mesmo posto, mas deixou de patrocinar o BBB em 2025.