- Marca de perfumaria lança ação com fitas olfativas premiadas a partir de 22 de setembro.
- Consumidores ganham prêmios ao borrifar fragrâncias, com 6 milhões de fitas distribuídas.
- Ação idealizada pela SoWhat transforma experiência de compra em interação gamificada.
- Clientes do Ouro do BeautyBox recebem duas fitas e dobram chances de premiação.
- Campanha estimula compartilhamento nas redes e gera expectativa nos 4 mil pontos de venda.
Uma das maiores marcas de perfumaria brasileira, a partir de 22 de setembro, transforma um dos símbolos mais conhecidos da experimentação de fragrâncias em uma experiência que mistura curiosidade, surpresa e premiação. Até 13 de outubro, ou enquanto durarem os estoques, as tradicionais fitas olfativas se tornam fitas premiadas: basta o consumidor borrifar uma fragrância para descobrir, na hora, se ganhou um prêmio, entre produtos e vale-compras. Ao todo, serão seis milhões de fitas distribuídas, sendo 300 mil com premiação instantânea.
Idealizada pela agência SoWhat, a ação cria uma experiência de descoberta inédita, gerando expectativa no ponto de venda e estimulando os consumidores a participar e compartilhar suas reações. Assim, um elemento já tradicional da perfumaria ganha um novo território de interação e entretenimento.
“A fita olfativa já carrega um significado dentro da categoria. O que fizemos foi adicionar uma camada de surpresa e ineditismo. Criamos uma mecânica nunca antes vista de uma forma que só a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros poderia: despertando curiosidade, convidando à experimentação e proporcionando um momento único para o consumidor”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação das marcas envolvidas.
A curiosidade conduz à experimentação e transforma o momento na loja em uma narrativa que também pode chegar às redes sociais, a partir das reações dos consumidores nos 4 mil pontos de venda participantes durante o período da promoção. Os clientes Ouro do BeautyBox, programa de fidelidade da rede, receberão duas fitas e terão o dobro de chances de serem premiados.
“A fita olfativa é uma das mídias mais baratas e de maior conversão que existe no varejo de beleza, mas que historicamente cumpria uma função passiva. Hackear essa jornada foi a nossa forma de transformar 6 milhões de fitas em 6 milhões de pontos de contato gamificados no balcão da loja. Ao trazer uma reação química que revela o prêmio na hora, a gente adiciona uma camada de entretenimento que cria conversa, gera desejo imediato e move o ponteiro de vendas”, conta Sofia Ricciardi, Chief Business Officer da SoWhat.