O costume de usar água de arroz no rosto ganhou força nas redes sociais como parte da rotina de skincare coreana, a chamada K-Beauty. A promessa é simples: pele mais iluminada e uniforme, com um preparo barato e rápido, feito em casa.
O ritual de beleza coreano é conhecido por priorizar ingredientes naturais e etapas simples de cuidado com a pele. Dentro desse universo, a água de arroz se tornou um dos recursos mais comentados por unir baixo custo e facilidade de preparo. A técnica também é associada ao efeito "pele de porcelana", um dos objetivos mais procurados por quem segue a K-Beauty.