Divergências com o chefe do Departamento de Finanças da August Horch & Cie, ditaram o afastamento de August Horch da companhia, fundando, depois, a August Horch Automobilwerke GmbH. Seguiu-se uma disputa pela utilização do próprio nome que resultou na imposição a August Horch de alterar o nome da sua nova companhia por infringir os direitos da marca anterior.
Horch encontrou a solução ao traduzir o seu apelido para o latim. Em alemão, “horch” significa “ouvir”, o que em latim se traduz como “audi”.