Mas já que tantas tradições de fora são importadas para o Brasil, por que justo o Dia dos Namorados mudou de data quando chegou aqui? A resposta até pode flertar com a proximidade ao 13 de junho de Santo Antônio, popularmente conhecido como o santo casamenteiro, mas a verdade é que há por trás disso uma estratégia comercial.
Em 1948, o publicitário João Dória, pai do atual governador do Estado de São Paulo, teve sua agência Standart Propaganda contratada pela loja Exposição Clipper para melhorar o resultado das vendas em junho, mês considerado fraco para o comércio naquele período.
Datas como o Dia das Mães, em maio, inspiraram a criação do Dia dos Namorados brasileiro, que acabou se afastando do fevereiro de São Valentim e, sem acasos, do carnaval geralmente celebrado neste período.
Entre os slogans da campanha de João Dória estavam: "Não é só com beijos que se prova o amor!" e "Não se esqueçam: amor com amor se paga". A iniciativa foi considerada a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda e se fortaleceu nos fevereiros seguintes em todos os estados brasileiros.
É devido a isso que, até hoje, o 12 de junho simboliza aquecimento para o comércio nacional e, por que não dizer, também para os corações.