Antes do Instagram, do Facebook e mesmo do Orkut, as pessoas compartilhavam fotos por meio do Fotolog. Porém, diferentemente de hoje em dia, o volume de postagens era limitado e bem menor. O serviço foi criado em 2002 e permitia apenas uma publicação por dia em seu plano gratuito, enquanto era possível postar seis fotos diariamente no plano pago, chamado de Gold.
Foi assim do início até o fim, que aconteceu duas vezes. O primeiro encerramento aconteceu em 2016, quando o Fotolog saiu do ar sem aviso prévio ou explicação, tanto na versão web quanto nos apps para Android e iPhone. Ele voltou no mês seguinte, mas apenas por período limitado, para que os antigos usuários salvassem suas fotos.
Apostando no saudosismo, o portal voltou em 2018 de cara nova, com app para Android e a pretensão de concorrer diretamente com o Instagram. "Queremos acabar com o excesso de publicações que pressiona a busca pela validação de outros e, em vez disso, queremos ajudar na apreciação de cada momento que represente o melhor (ou o pior) do seu dia", dizia o comunicado.
Em 2019, porém, ele saiu do ar pela segunda vez. E nos mesmos moldes da primeira: sem qualquer comunicado oficial. A página simplesmente parou de abrir, e o aplicativo, idem.