Lady Gaga não vem mais? calma, por mais que a "Mother Monster" esteja sumida das publicidades de seu mega show no Rio de Janeiro, no dia 3 de maio, a não aparição tem uma explicação.
De acordo com o colunista Lauro Jardim, do jornal O Globo, as empresas que patrocinam o aguardado show, não têm permissão contratual para utilizar, de forma livre, o nome e a imagem da artista em campanhas promocionais relacionadas ao evento.
O motivo disso é que o contrato assinado por Gaga no ano passado, quando confirmou presença no espetáculo, não contemplava cláusulas de associação direta e individual com os patrocinadores. Para que qualquer uso promocional do tipo seja permitido, a equipe da cantora precisa analisar e aprovar cada caso individualmente, o que tem gerado estranhamento por parte do público diante da divulgação tímida nas semanas que antecedem o megashow.
A situação difere bastante da vivida no show de Madonna em maio do ano passado, quando o evento contou com uma forte campanha publicitária associando diretamente a cantora a marcas como Itaú, Carmed e Heineken. Na ocasião, Madonna figurou como garota-propaganda do centenário do Itaú, participou de ações publicitárias na televisão e, durante o show, até apareceu no palco segurando uma garrafa de Heineken.
No caso de Lady Gaga, nenhum acordo semelhante foi fechado até agora. Por isso, as marcas patrocinadoras vêm adotando uma comunicação indireta, usando expressões como “ela”, “mother” e “mamãe” para se referirem à artista, além de elementos visuais que remetem à sua estética.
O nome e a imagem da cantora aparecem apenas nas peças institucionais do festival "Todo Mundo no Rio”, evento promovido pela Prefeitura do Rio de Janeiro, que prevê megashows anuais no mês de maio.