A polêmica envolvendo o comercial das Havaianas, estrelado por Fernanda Torres, acabou extrapolando os limites da marca e atingiu sua principal concorrente, a Ipanema. Após a campanha publicitária virar alvo de críticas e ataques de setores da direita, o debate passou a pressionar outras empresas do segmento, que foram cobradas a se manifestar politicamente.
PRESSÃO NAS REDES SOCIAIS
Nos últimos dias, o perfil da Ipanema no Instagram registrou um aumento expressivo de interações, com a chegada de mais de 440 mil novos seguidores e milhares de comentários, muitos deles vindos de apoiadores da direita. Parte desse público passou a criticar a marca por não se posicionar sobre o episódio. Entre as mensagens deixadas na página, destacam-se frases como “Não se posicionar já é um posicionamento” e “a única resposta é: Ipanema também é de esquerda”.
EXPECTATIVA DE ALINHAMENTO
Desde o início da controvérsia, consumidores que decidiram boicotar as Havaianas passaram a cobrar que outras empresas do setor assumissem um discurso alinhado à causa. A expectativa era que marcas concorrentes, como a Ipanema, se manifestassem publicamente e, de alguma forma, “acolhessem” o movimento iniciado nas redes.
ESTRATÉGIA DA MARCA
Apesar da pressão, a Ipanema manteve sua estratégia tradicional de comunicação. As publicações mais recentes, em um perfil que soma cerca de 1,2 milhão de seguidores, seguiram focadas exclusivamente na divulgação de produtos, sem qualquer menção a questões políticas ou ao episódio envolvendo a concorrente.
CRÍTICAS AO MARKETING
A ausência de posicionamento gerou críticas de parte dos seguidores, que avaliaram negativamente a postura da empresa. Um comentário bastante repercutido afirmou que “a agência de marketing de vocês perdeu uma oportunidade enorme. Por mais que não fossem convenientes com a onda, mostraram uma imaturidade perante a alta possibilidade de vendas”. Outro seguidor questionou: “Vocês vão deixar a maior oportunidade da vida de vocês passar mesmo?”.
REAÇÕES CONTRÁRIAS
Por outro lado, houve quem criticasse a própria cobrança feita à marca. Uma seguidora ironizou a situação ao comentar: “Povo de direita implorando pra um marca se posicionar por eles. A que ponto chegamos”, destacando o desconforto com a politização de empresas privadas.
ORIGEM DA POLÊMICA
A controvérsia teve início no último domingo (21/12), quando políticos e militantes da direita passaram a incentivar um boicote às Havaianas após a divulgação de um comercial protagonizado por Fernanda Torres. Na peça publicitária, posteriormente retirada das redes sociais, a atriz convidava o público a “não começar 2026 com o pé direito, mas sim com os dois pés”, frase que acabou desencadeando forte reação nas redes.