- Grupo Wine lança marca Metropolitano com preços acessíveis, atingindo R$1 bilhão em faturamento anual.
- Metropolitano é feito em parceria com vinícola chilena, reduzindo custos e mantendo preços 30% a 40% mais baixos.
- Marca vende 25% a 30% do volume do Chilano e está presente em redes como Carrefour e Assaí.
- Metropolitano conquistou medalhas de ouro e prata em concursos internacionais e foi eleito melhor tinto até R$100.
- Grupo planeja expandir marcas próprias por país, com Portugal e Argentina como próximos alvos.
A maior varejista de vinho do Brasil, o Grupo Wine, tem construído uma trajetória que desafia a lógica do mercado apostando em preços populares, o que resultou em um faturamento na casa de R$1 bilhão por ano.
As safras são destinadas a consumidores iniciantes com um valor médio de R$35 reais por garrafa. A estratégia empresarial favoreceu o surgimento do Metropolitano, uma marca voltada ao vinho de entrada em rótulos de grande escala.
A construção da marca aconteceu a partir de um banco de dados com cerca de 800 mil avaliações de consumidores da plataforma, usado para identificar preferências de sabor, segundo o CEO Alexandre Magno.
PARCERIA CHILENA
O vinho é feito em parceria com a vinícola chilena Viña Puntí Ferrer (Valle de Cachapoal), aproveitando a capacidade ociosa da fábrica para reduzir custos. Sem essa estratégia, o preço final seria de 30% a 40% mais alto.
Os resultados da aposta:
- Desde o lançamento em 2024, já foram vendidas cerca de 1,5 milhão de garrafas;
- Mais de 70% das vendas ocorrem fora do próprio ecossistema da Wine, presente em redes como Carrefour, Assaí, GBarbosa, Líder e Big Box. O Metropolitano já vende entre 25% e 30% do volume do Chilano.
- Ganhou medalha de ouro no Concours Mondial de Bruxelles 2026, prata no IWSC e foi eleito melhor tinto até R$ 100 pelo Guia dos Vinhos 2025.
- O Metropolitano é a primeira de uma série de marcas próprias por país de origem já há rótulos do Chile, além do Maraví e Kaipú (nacionais). Portugal e Argentina são os próximos alvos, sem prazo definido.