- Amy Reinhard prevê que publicidade representará 10% da receita da Netflix até 2030.
- Plano com anúncios atinge mais de 250 milhões de espectadores ativos mensais globalmente.
- Receita da publicidade da Netflix dobrou em 2025, chegando a US$ 1,5 bilhão.
- América Latina é a segunda maior região em publicidade, com forte engajamento dos usuários.
- Personalização dos anúncios busca alinhar conteúdo ao interesse do público para aumentar resultados.
A publicidade pode representar 10% da receita total da Netflix até 2030, segundo Amy Reinhard, presidente global de publicidade da empresa. A executiva afirma que a expansão para novos mercados, o crescimento da base de assinantes e a personalização dos anúncios devem impulsionar o negócio nos próximos anos.
A estratégia de publicidade da Netflix começou há quatro anos, após a empresa enfrentar uma queda no número de usuários em 2022. Desde então, o modelo ganhou espaço e passou a ser considerado uma frente estratégica para o crescimento da companhia.
Atualmente, o plano com anúncios reúne mais de 250 milhões de espectadores ativos mensais em todo o mundo. Mais de 65% dos novos assinantes têm o primeiro contato com a plataforma por meio dessa modalidade.
No Brasil, são cerca de 35 milhões de espectadores ativos mensais no plano com publicidade. A mesma proporção de 65% se aplica aos novos usuários que escolhem a versão com anúncios. Segundo dados da Netflix, esses assinantes assistem, em média, a 54 horas de conteúdo por mês.
“Vamos continuar vendo um grande crescimento não só na nossa base de anunciantes, mas na base geral de assinantes e membros”, afirmou Amy Reinhard durante entrevista a jornalistas.
A executiva esteve no Brasil para participar do evento Behind the Streams, promovido pela Netflix para apresentar novidades em ferramentas e produtos voltados ao mercado publicitário.
Receita de publicidade dobrou em 2025
A divisão de publicidade encerrou 2025 com receita de US$ 1,5 bilhão, o dobro do registrado no ano anterior. Para 2026, a companhia pretende novamente dobrar o faturamento da área, chegando a US$ 3 bilhões.
A Netflix teve receita total de US$ 45,2 bilhões em 2025, alta de cerca de 16% em relação a 2024. Com isso, a publicidade representou aproximadamente 3% do faturamento da empresa no ano.
Para 2026, a previsão de receita total da companhia está entre US$ 51 bilhões e US$ 51,4 bilhões. Caso a divisão de publicidade alcance os US$ 3 bilhões projetados, a participação ficará próxima de 6%.
“Até 2030, esperamos que a publicidade seja um dos principais motores do crescimento de receita da Netflix como um todo”, disse Reinhard ao ser questionada pela Bloomberg Línea. “Acho que 10% é um ótimo norte para nós”.
América Latina ganha espaço
Segundo Reinhard, a América Latina é atualmente a segunda maior região da Netflix em publicidade, atrás apenas dos Estados Unidos. A região também lidera em engajamento entre os mercados onde a empresa comercializa anúncios.
Para a executiva, a popularidade das produções da plataforma ajuda a fortalecer o modelo de negócios. Ela citou a repercussão internacional de produções brasileiras, como o filme Caramelo, como exemplo do potencial de engajamento dos fãs.
A expansão da publicidade será sustentada por três principais frentes. A primeira é o aumento da base de assinantes que utilizam o plano com anúncios. A segunda é a entrada em novos mercados.
No próximo ano, a divisão de publicidade deve chegar a mais 15 países, totalizando 27 territórios.
A terceira frente é o crescimento da base de anunciantes. Atualmente, a Netflix tem cerca de 4 mil clientes, número que Reinhard considera ainda pequeno diante do potencial de mercado.
“À medida que pensamos em expandir nossas capacidades e nossa base de clientes, eu absolutamente espero que vamos dobrar, triplicar o tamanho da nossa base de anunciantes ao redor do mundo. E, depois, simplesmente aumentar os gastos deles conosco”, afirmou.
Personalização dos anúncios
Outro caminho para ampliar a receita é o uso de personalização na publicidade. A ideia é aplicar aos anúncios uma lógica semelhante à utilizada pela Netflix para recomendar filmes e séries de acordo com os hábitos de cada usuário.
A expectativa é que anúncios mais alinhados aos interesses do público tenham maior potencial de gerar resultados para as marcas.
“Se for relevante para o usuário como consumidor, é mais provável que produza os resultados que os nossos anunciantes estão procurando”, afirmou Reinhard.