- Estudo da Quaest revela que 62% dos entrevistados confiam mais em anúncios de rádio do que nas redes sociais.
- Pesquisa apresentada em Belo Horizonte destaca a confiança do público no rádio, mesmo com a concorrência digital.
- 55% dos ouvintes de Minas Gerais têm alto engajamento com o rádio, acompanhando a programação frequentemente.
- 31% dos consumidores acessam conteúdos de rádio pela internet, com crescimento de menções em plataformas digitais.
- 65% dos entrevistados acreditam na credibilidade das promoções de rádio, com 48% efetuando compras após ouvir anúncios.
Uma pesquisa divulgada pela Quaest revelou que o rádio continua sendo um dos meios de comunicação mais confiáveis para a publicidade. Segundo o levantamento, apresentado na última quinta-feira (18), em Belo Horizonte, 62% dos entrevistados afirmam confiar mais nos anúncios transmitidos pelas emissoras de rádio do que nas propagandas veiculadas nas redes sociais.
Os dados foram apresentados durante o evento Rádio e Mercado em Sintonia, realizado pela Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) em parceria com a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert).
Os resultados destacam a relevância do rádio mesmo diante da crescente concorrência de plataformas digitais, serviços de streaming e redes sociais. Embora os hábitos de consumo de informação tenham se diversificado nos últimos anos, o estudo aponta que o rádio mantém uma relação sólida de confiança com sua audiência.
Outro dado relevante indica que 55% dos ouvintes no estado de Minas Gerais possuem alto nível de engajamento com o meio, acompanhando a programação com frequência. O levantamento também mostrou que três em cada quatro ouvintes escutam rádio há mais de duas décadas, evidenciando a permanência desse hábito ao longo das gerações.
A pesquisa também analisou a presença das emissoras no ambiente digital. Atualmente, 31% dos consumidores acessam conteúdos de rádio pela internet. O crescimento da interação online também chamou atenção: as menções às emissoras em plataformas digitais saltaram de 160 mil, em 2024, para 2,5 milhões em 2026.
O avanço demonstra que o rádio expandiu sua atuação para além da transmissão tradicional, fortalecendo sua presença em aplicativos, sites, redes sociais e plataformas de áudio sob demanda. Nesse cenário, a internet tem funcionado como um complemento ao meio, ampliando as formas de conexão entre emissoras e ouvintes.
A confiança do público também se reflete nos resultados comerciais. De acordo com o estudo, 65% dos entrevistados acreditam na credibilidade das promoções realizadas pelas rádios. Além disso, após ouvirem uma publicidade, 58% buscam mais informações sobre o produto anunciado, 48% efetuam a compra e 41% chegam a recomendar o item para outras pessoas.
Os números reforçam que o rádio segue exercendo influência significativa não apenas na audiência, mas também no comportamento de consumo, sustentado por fatores como alcance, frequência de escuta e credibilidade junto ao público.