- Em Teresina, os meses terminados em "bro" são marcados por altas temperaturas e seca, influenciando hábitos de consumo.
- Dezembro registra 36,3% de aumento nas vendas da gelateria, com maior fluxo de clientes em horários de almoço e noite.
- Consumidores buscam sabores sem lactose e frutados, como maracujá e fragola, durante o calor intenso.
- O B-R-O Bró torna-se um símbolo de pausa refrescante, conectando-se às particularidades culturais e climáticas de Teresina.
- A gelateria adapta comunicação e experiência para alinhar-se às preferências locais, reforçando sua presença na cidade.
Quem vive em Teresina conhece bem o B-R-O Bró. Entre setembro e dezembro, os meses terminados em “bro” são conhecidos pelas altas temperaturas e pelo tempo mais seco, características que influenciam a rotina da cidade e, também, os hábitos de consumo.
Dezembro é o mês com maior volume de vendas e chega a registrar resultado 36,3% superior à média observada entre janeiro e agosto. Além do aumento no faturamento, uma rede nacional de gelateria que possui lojas na capital piauiense, percebe maior fluxo e recorrência de consumidores durante o período, especialmente no horário do almoço e à noite. O comportamento mostra como uma característica marcante de Teresina acaba criando novas ocasiões de consumo. Com as temperaturas elevadas, há maior procura por uma pausa refrescante ao longo da rotina, movimento que se reflete principalmente no consumo presencial.
“Cada região tem particularidades que influenciam a forma como as pessoas se relacionam com a marca, e o B-R-O Bró é um exemplo muito interessante disso. Em Teresina, observamos que o período não representa apenas um aumento pontual de vendas, mas uma mudança na frequência e nas escolhas do consumidor. Entender esses hábitos locais é fundamental para criarmos uma experiência cada vez mais conectada à realidade de cada praça em que estamos presentes”, afirma Tony Miranda, CEO da Gelato Borelli.
Calor também muda os sabores escolhidos
Não é apenas a frequência das visitas que muda durante os meses mais quentes. O B-R-O Bró também influencia o que chega aos copos e cascões dos consumidores. Nesse período, a gelateria dentifica maior procura por sabores sem lactose e à base de frutas, com destaque para opções como Maracujá e Fragola.
A mudança contrasta com as preferências observadas no restante do ano. Entre os sabores mais queridos pelo público de Teresina estão clássicos do portfólio da marca, como Pistacchio, Torta Limone, Gianduia, Caramellato e Borellito. Nos meses de temperaturas mais intensas, porém, sabores frutados e refrescantes ganham mais espaço.
Acompanhar essas particularidades permite adaptar a comunicação e a experiência da marca sem perder sua essência. Em Teresina, o próprio B-R-O Bró já se tornou um território explorado nos conteúdos locais da gelateria, que convidam o público a transformar os meses mais quentes do ano em oportunidades para fazer uma pausa e compartilhar momentos ao redor do gelato.
“Nosso objetivo é fazer parte dos momentos de felicidade do consumidor, e isso também passa por entender a cultura e os hábitos de cada cidade. O B-R-O Bró tem uma relação muito particular com Teresina e enxergamos uma oportunidade de estar ainda mais próximos do público durante esse período, seja por meio dos sabores, da experiência nas lojas ou da maneira como nos comunicamos localmente”, conclui Tony.
Mais do que uma sazonalidade comercial, o B-R-O Bró mostra, na prática, como características culturais e climáticas de cada região podem transformar hábitos, preferências e ocasiões de consumo, reforçando a importância de uma atuação conectada às particularidades de cada mercado.