- A Black Friday de 2026 movimentará R$ 13,3 bilhões no comércio brasileiro, crescimento de 20,7% em relação a 2025.
- Eletrodomésticos lideram vendas com R$ 2,12 bilhões, seguidos por moda e beleza, com crescimento de 44,5% e 69,8%, respectivamente.
- O tíquete médio no comércio eletrônico caiu 13,4%, passando de R$ 309,70 para R$ 268,20, apesar do aumento de 34,9% no número de pedidos.
- O Grupo Meio Norte prepara campanha para anunciantes, com soluções integradas de televisão, rádio e plataformas digitais.
- A Black Friday é considerada um dos períodos mais importantes do calendário comercial brasileiro, impulsionando o consumo e a economia.
A Black Friday de 2026 deve movimentar R$ 13,3 bilhões no comércio brasileiro, entre os dias 26 e 29 de novembro, segundo projeção da Confi, por meio da plataforma Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil. A estimativa representa um crescimento de 20,7% em relação ao mesmo período de 2025. O levantamento também aponta mudanças no comportamento dos consumidores, que têm realizado mais pedidos, mas gastado menos por compra.
A expectativa nacional é de que sejam comercializados 69,4 milhões de produtos durante os quatro dias de promoções, alta de 15,4% na comparação anual. Os dados mostram a dimensão da data para o comércio eletrônico e ajudam a contextualizar a movimentação esperada para o período.
Eletrodomésticos lideram previsão de vendas
Entre as categorias com maior faturamento projetado, os eletrodomésticos aparecem na liderança, com R$ 2,12 bilhões. Na sequência estão moda e acessórios, com R$ 1,38 bilhão, e beleza e perfumaria, com previsão de R$ 910 milhões.
Os segmentos também apresentam estimativas de crescimento em relação à Black Friday de 2025. Eletrodomésticos devem avançar 44,5%, moda e acessórios, 44,2%, enquanto beleza e perfumaria tem previsão de alta de 69,8%.
Tíquete médio registra queda no comércio eletrônico
Outro dado do levantamento mostra que, entre janeiro e setembro de 2026, o comércio eletrônico brasileiro movimentou R$ 322,6 bilhões, crescimento de 16,9% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Apesar do aumento no faturamento e de 34,9% no número de pedidos, o tíquete médio apresentou queda de 13,4%, passando de R$ 309,70 para R$ 268,20. O indicador representa o valor médio gasto pelos consumidores em cada pedido.
Meio Norte prepara campanha para anunciantes
A disputa pela atenção do consumidor também movimenta o mercado publicitário durante a Black Friday. Com empresas de diferentes segmentos buscando divulgar ofertas e alcançar novos públicos, a comunicação ganha espaço nas estratégias comerciais de novembro.
A coordenadora do Setor Comercial do Grupo Meio Norte, Thais Verçosa, explica que o período representa uma oportunidade para as empresas ampliarem as vendas e fortalecerem suas marcas.
"Novembro é um dos períodos mais importantes do calendário comercial brasileiro. A Black Friday representa uma grande oportunidade para aquecer a economia, estimular o consumo e impulsionar diferentes segmentos do mercado."
Segundo Thais, a publicidade ajuda a conectar as ofertas aos consumidores e ampliar a visibilidade das empresas em um período de concorrência mais intensa.
"Em um mercado cada vez mais competitivo, não basta ter uma boa oferta: é preciso fazer com que ela chegue ao consumidor certo, no momento certo e pelos canais adequados."
Para novembro, o Grupo Meio Norte preparou condições comerciais especiais para empresas interessadas em anunciar, com soluções que integram televisão, rádio e plataformas digitais.
"Nossa proposta é oferecer condições comerciais diferenciadas e soluções de comunicação que integrem televisão, rádio e plataformas digitais, permitindo que os anunciantes tenham mais visibilidade e ampliem sua presença junto ao público."
A campanha busca oferecer oportunidades para que empresas de diferentes segmentos divulguem seus produtos e serviços durante a temporada de compras.